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涨价策略助攻 雀巢前九月销售创14年高

admin2022-10-213

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全球最大包装食品公司雀巢表示,2022年前九个月的销售成长创下14年来最高纪录。不过该增长主要来自产品价格上涨而非销售数量增加,这也凸显该业者在高通膨环境下,透过涨价策略,成功将成本压力转嫁给消费者。

目前雀巢旗下品牌价格已比2021年同期平均高出9.5%。

旗下品牌拥有雀巢咖啡与Purina宠物食品等的雀巢指出,2022年1到9月的销售来到691亿瑞郎,优于市场预期的689亿瑞郎。排除汇率波动与并购支出,其有机营收则成长8.5%,创下2008年以来最大增幅。此外截止9月为止的第三季,若按固定汇率计算,销售则是年增9.3%。

不过雀巢也承认,2022年来营收表现强劲多因为涨价策略得宜,让它成功的将成本压力转嫁给消费者。在8.5%的有机成长幅度当中,高达88%就是归因于产品价格调涨。该公司执行长史奈德表示:「受惠于持续调整价格以反映通膨,我们创造强劲的有机成长。」

鉴于2022年来亮丽的营收成绩,雀巢也上调全年财测,预期营收增幅约在8%,高出先前预估的7%到8%。它还维持2022年全年营运获利约为17%不变。

尽管雀巢2022年来营收表现不俗,但部分分析师也警告,价格调涨很快将让消费者购买意愿降低。由于生活成本不断飙升已经使得民众购买力受到抑制,最后反让一些非必要的民生用品销售量受到波及。

英国9月消费者物价指数年增10.1%、创下40年高点,此外欧元区同月通膨也升抵10%、超出市场预期。

史奈德对于当前「深具挑战性」的经济环境也日意感到忧心,他说这将对顾客的购买力造成伤害。

此外,雀巢19日还同意买下星巴克旗下的Seattle’s Best Coffee品牌,以强化它在美国的咖啡业务。

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