usdt钱包支付（www.caibao.it）：苹果隐私新规即将上线，扎克伯格与库克掀起隐私口水战

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2020 年炎天，苹果推出了 iOS 14 系统，其中一项更新是针对 IDFA 的隐私新规，但官宣后引发了 Facebook 等公司的强烈抗议，于是苹果宣布将这部门更新延迟到 2021 年春季上线，主要是为了给开发者更多的准备时间。

今年 1 月 31 日，苹果正式宣布，关于 IDFA 的隐私珍爱措施最快将在下一次的 iOS 14 Beta 测试中实装。

对于依赖靶向广告投放的企业来说，这就好比悬在空中达摩克利斯之剑，终于要到了落下的一天。

IDFA 是苹果于 2013 年推出的广告标识符，储存于硬件装备内部，能够跨应用网络并关联用户操作，追踪用户数字行为。广告商可以通过 IDFA 实现更精准的用户画像、个性化广告投放和效果评估。

现在 IDFA 是默认开启的，应用和商家能够以默认允许的权限获取相关信息。但苹果新划定将把 IDFA 改为默认关闭，应用需要以弹窗的方式明确获得用户允许。若是用户不同意，或者开发者不通过弹窗获得允许，就获取不到任何信息。

Facebook 等公司忧郁，这会让用户不愿启用行为追踪功效，导致其绘制用户画像的能力和精准度大幅下降，进而让广告商不愿在平台上投放靶向广告 ―― 广告是 Facebook 的焦点营业之一。

据统计，现在有 70%-80% 的 iOS 用户选择与应用开发者共享 IDFA，但新政策实行后，这一数字可能大幅滑落到 15% 左右。

Facebook 曾公然示意，新政策会使其损失 50% 的广告营收。这似乎有些夸张，一些第三方公司剖析称，现实广告营收损失可能在 30% 左右，对总营收造成的影响在 7% 左右，也不是个小数字。

珍爱隐私照样利益使然？

社交媒体巨头 Facebook 的首席执行官马克 扎克伯格（Mark Zuckerberg）多年来一直埋怨苹果及其领导者蒂姆 库克（Tim Cook）对其营业的巨大影响。

两家公司，或者说，两名领导者的恩怨纠葛可以追溯到 2016 年，甚至更早。

2017 年，两人试图通过一场面临面集会缓解这种主要的局势，然而事与愿违，僵局连续至今。

2018 年，Facebook 的“剑桥剖析”丑闻曝光，其数据网络理念和实践饱受争议。那时，库克在接受采访时曾公然评论称，自己不会让用户 “酿成用来赚钱的商品”，也不会让苹果公司陷入类似的逆境。

扎克伯格对此回应称，库克的言论是 “极其肤浅且与事实完全不符的。”

他还弥补称，“我以为我们不要患上斯德哥尔摩综合症，一个想尽办法从你身上赚钱的公司，试图说服你并让你信赖他现实上异常体贴你。这对我来说是很谬妄的一件事。”

这是扎克伯格在公然表达他的气忿与不满。在公然场合，两大科技巨头针锋相对的情形并不常见。

私下里，扎克伯格的言语加倍猛烈。《华尔街日报》援引知情人士称，他曾示意要 “（对苹果）施加痛苦”，由于他的公司遭受了很差的待遇。

两者的矛盾在去年再次激化，分歧在于用户隐私和数据的获取方式。这也关乎到互联网（巨头）未来的生长方向，以及哪些公司将成为主导者：Facebook 和苹果的分歧很大。

苹果已将自己定位为数字隐私的珍爱者，标榜自己是在捍卫用户更普遍的利益，同时又经常在不点名的前提下隐晦地指斥 Facebook 的商业模式 ―― 人人都知道苹果说的是谁。

Facebook 希望尽可能地存在于种种装备和平台上，捕捉用户数据并从中赢利。苹果则希望将用户拉进自己的硬件生态圈。在这个过程中，它为自己树立了注重隐私的形象，至少在营销气概上是这样。

图 | 苹果宣传隐私珍爱的广告

所有这些让 Facebook 愤愤不平。它以为苹果越界了，不仅虚伪，而且威胁到了 Facebook 的生死存亡。

最近，扎克伯格指责苹果滥用其平台滋扰 Facebook 应用程序的运作方式。库克则再一次在没有点名 Facebook 的情形下揭晓回应，训斥社交平台用 “算法演绎出的阴谋论”。

这套回应表面上是对美国国会乱局的抨击，但现实上是对算法无节制网络用户数据并强化甚至扭曲其看法的尖锐指斥。

Facebook 发言人 Dani Lever 示意，在个性化服务和隐私之间举行选择是 “错误的权衡”，Facebook 会 “两者兼而有之”。她声称这关乎到自由互联网的未来，而苹果新划定会让小企业、应用开发者和消费者三方皆输。

她还否认 Facebook 是出于小我私家恩怨而声讨苹果，并示意该公司有意代表受新政策危险的企业和开发者：“苹果声称此举关乎隐私，但现实上全是利益，我们正与其他公司一同指出它的利己、垄断行为。”

两家公司将在法院、羁系机构和民众眼中连续博弈，斗争的效果将影响到用户在使用互联网时会看到什么样的信息。

只不过，无论是口水战，照样反垄断观察，他们都深陷其中，难以脱身。未来几年，可能泛起的羁系解决方案和执法讯断，将影响到数以亿计的消费者。

从合作伙伴到竞争对手

一些人以为，两家公司的决议差异在某种程度上源于领导者之间的差异。一个是 36 岁的哈佛辍学黑客，以为隐私消亡终将成为社会范式。另一个是 60 岁的隐私看法很重的人，在供应链领域资历深挚。

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扎克伯格基于完全开放、毗邻全球的理念建立了 Facebook，支持其愿景的焦点商业模式是广告，尤其是精准投放的针对性广告。而苹果的大部门营业来自于硬件销售，以及硬件构建起的服务、应用生态圈，广告营业反而不太主要。

这也是苹果在隐私问题上更容易让步的缘故原由之一。固然，苹果灵魂人物史蒂夫 乔布斯（Steve Jobs）也在隐私问题上持类似的看法。他早在 2010 年就点明 “隐私意味着让人们明确知道你要若何处置他们的数据。”

库克作为乔布斯的前副手，态度和行动都一脉相承。

但略显取笑的是，苹果每年能从谷歌获得数十亿美元的收入，作为将其设为 Safari 浏览器默认搜索引擎的回报，而谷歌的主要收入来自于库克和苹果经常指斥的用户数据网络和精准广告投放。

两家公司也曾有过短暂的蜜月期。2014 年，当库克更专注于匹敌谷歌安卓操作系统带来的威胁时，他曾称 Facebook 为 “合作伙伴”。

随着苹果和 Facebook 的生长，他们在某些领域的竞争难以避免，而且越来越猛烈。好比随着 iPhone 等硬件的销量增幅逐渐放缓，苹果增强了数字服务的生长；与此同时，Facebook 也正在开发 Portal 等智能硬件，最近还传出了研发智能手表的新闻。

图 | 库克与扎克伯格

近年来，扎克伯格已经公然将苹果确定为 Facebook 最大的竞争对手之一。在今年 1 月的股东大会上，他抨击苹果 “拥有种种念头来行使其主导平台职位滋扰 Facebook 和其他应用程序的工作方式。”

知情人士还透露，他私下里还在举行针对苹果的流动，好比在与政府官员的集会上、与反托拉斯羁系机构和广告商的相同中，都指控后者滥用权力，应该受到更多的羁系。

但这不故障苹果增强其隐私控制。在今年 1 月国际隐私日的演讲中，库克再次重申了态度。他强调苹果的营业模式并非基于网络用户数据，若是用户想知道哪些公司从网络小我私家数据种赢利，可以搜一搜钱都去哪了，也就是企业的各种营收的比例。

“若是一家企业是建立在误导用户，滥用数据，基本不给用户选择之上，那么它就应该举行改革，而不配获得我们的赞赏。”

扎克伯格等 Facebook 高管对此类言论十分不满，并公然质疑苹果产物的虚高价钱。他们还对苹果批准其应用程序更新的速率不满意。他们以为，在苹果的运作模式下，库克有亲自下场干预以减慢审批的可能性。

甚至另有知情人士透露，扎克伯格多次提议让 Facebook 推迟在苹果装备上公布新产物，给安卓系统留一些独占时间。但 Facebook 并未付诸行动。

据报道，在有的 Facebook 员工看来，库克的言论就像在有意找 Facebook 的茬，却没有用同样的方式看待其他类似的社交媒体平台。

图 | 剑桥剖析丑闻曝光后，扎克伯格在 2019 年 F8 开发者大会上强调隐私珍爱（泉源：Tony Avelar）

2018 年，苹果推出了基于 iMessage 的支持群组视频谈天的社交新功效，同时还为其浏览器引入了新的隐私工具，旨在限制应用程序网络的小我私家数据。在演示若何阻止数据网络时，苹果选择了 Facebook 作为演示工具。

同年，苹果还指控 Facebook 的 Onavo 应用违反了数据网络政策，后者被迫将其撤下并最终彻底关停。Facebook 于 2013 年耗资 1.2 亿美元收购了 Onavo，苹果称其打着 VPN 旗帜却放肆网络用户数据。

2019 年头，苹果又发现 Facebook 的另一个应用 Facebook Research 违反了数据网络政策，随后苹果不仅下架了该应用，还克制了 Facebook 企业开发的允许证，使其内部所有处于开发阶段的 iOS 应用都无法正常运作。只管禁令只连续了一天，但对于 Facebook 的内部运营影响不小。

2020 年中，苹果对 IDFA 政策下手，Facebook 随后在发给广告商的邮件中示意，“苹果的转变将使他们自己受益，同时损害整个行业以及那些通过个性化广告举行高效营销和生长的企业。我们不同意苹果的方式和解决方案，但我们别无选择，只能显示弹窗。”

图 | 苹果对应用开发者施加的全新隐私披露政策

事实上，若是强加隐私珍爱羁系机制，也会影响到中小企业获取数据的途径和效率，最终的效果可能适得其反，反而辅助体量重大的巨头牢固垄断职位。

一些第三方市场研究公司示意，在 IDFA 新规实行后，虽然 Facebook 和 Snapchat 这样的社交媒体公司会遭受阵痛，广告营业萎缩难以避免，但受影响最大的其实是体量较小的中小广告商。

科技巨头在资金、手艺、人才方面的积累可以让他们重新开发新的用户画像和广告归因手艺，假以时日，广告营业仍有可能恢复元气。但相比之下，中小企业缺乏资源，更难应付新政策带来的打击。

这意味着整个行业的头部群集效应可能会加倍显著。

扎克伯格明了并行使了这一点，他在今年 1 月尾示意，苹果的隐私政策更新必将影响 “全球数以百万计的中小企业”。在更早的 Epic 与苹果关于应用商铺分成的斗争中，Facebook 也示意自己站在 “Epic 等中小企业的一边”。

而库克则将 Facebook 这种基于算法的商业模式比喻成 “社会逆境”：我们不能让社会逆境演变为一场社会灾难。

双方的口水战仍在继续，面临即将实装的 IDFA 隐私划定，Facebook 又将接纳怎样的计谋？鹿死谁手犹未可知。

-End-

参考：

https://www.forbes.com/sites/johnkoetsier/2021/01/22/apple-privacy-change-may-cost-facebook-google-25-billion-over-next-12-months/?sh=466448c45695